WIM沙龙 | 为中国新消费者而创新

从中国速度到中国质量,中国品牌正在逐渐超越传统“中国制造”的刻板印象,借助国民的消费力的稳步上升,成为支撑国家经济发展的重要力量。

在许多影响中国消费市场的指标中,未来人口结构对于判断下一步消费变动的趋势至关重要,据数据显示,中国品牌开始投入更多资金来了解目标消费者的需求,并从以“产品为中心”的导向,转向为以“消费者为中心”的导向。

在EqualOcean的「新消费者品牌报告」中,根据当今中国的人口结构,分析了四类未来的主流消费者人群(中产阶级、单身人群、中老年、Z世代)。由于中国地域辽阔,收入差异大,使得不同区域处于不同的消费阶段,进而导致出现消费分层,至此出现了当下热度较为高的:小镇青年、新中产阶级。这些人群都给品牌带来了新的机遇和挑战。

根据天猫与淘宝的数亿用户的消费行为数据,2019年6月26日,阿里巴巴与贝恩公司共同发布了《2019年中国快消品线上策略人群报告》,该报告从策略人群视角出发,结合各个细分行业广泛使用的人群属性标签总结出八大特征鲜明的策略人群。他们包括:新锐白领、资深中产阶级、宝妈、小镇青年、Z世代、都市银发,小镇中老年和都市蓝领,这八大人群占大快消品用户数的80%,贡献了90%的销售额。

这份报告是对EqualOcean「新消费者品牌报告」中消费者分析的补充,将帮助品牌商更好地了解消费者行为和消费需求。

EqualOcean将于10月27日举办WIM沙龙,讨论消费者类型和以下主题:

·何为新消费品牌?如何定义“新”?

·新消费品牌的用户获取与留存

·新兴消费者下的品牌机遇与挑战

·新技术变革,如何增强品牌形象

只有关注消费者并以此为出发点,品牌才能在接下来的几十年里取得优异的表现。很多公司已经应用了最先进的技术,更有效地建立核心品牌,吸引消费者并日益激烈的竞争。

编辑:肖玲燕

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